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马迭尔食品:产业布局 渠道拓展 场景创新 品牌升级

2023-03-18 19:51:25    来源:网络

中经联播讯(朱淑英)为推进健康中国建设,凝聚共识力量,在全球新冠疫情大爆发的情况下,民众“食以安为先”意识空前高涨,让民众吃上安全食品、放心食品,为百姓的食品安全健康服务,共同推动食品安全体系的构建。由中国经济新闻联播网和中国品牌管理研究中心牵头, 联合各大相关机构、协会、科研院所,共同开展“第二届安全食品进万家”活动,此活动开展以来,得到广大消费者关注。哈尔滨马迭尔食品股份有限公司通过专家组委会评审,入围荣膺“百姓放心安全食品”和“最具市场影响力品牌”两项大奖。

哈尔滨马迭尔食品股份有限公司成立于2015年6月,是十八届三中全会以来哈尔滨市首批成功进行混合制改革的标杆企业。作为龙江传承百年的中华老字号企业,深入落实中央经济工作会议关于改造升级“老字号”的重要指示,历经多年苦心经营,不断创新营销和商业模式,建设五大生产基地,布局全国市场,推动消费升级,开创高端冰品消费时代。实现国有资产保值增值,马迭尔推动龙江优质食品产业名片走向全国,走向世界。

马迭尔食品计划总投资12亿元,实现北京、浙江、黑龙江三地五大生产基地布局。

北京密云基地:投资1.2亿元在密云建设了日产36万支冰棍和2吨冰淇淋的马迭尔食品基地,按照医药生产标准兴建现代化生产车间;产品口味与中央大街老冰棍完全一致,不但保留了传统工艺配方,还将其进一步发扬光大,让马迭尔从中央大街门店的手工制作跨越到标准化、规模化、自动化的现代工业生产,并通过符合国家食品安全要求,全程冷链物流行销全国。

浙江衢州生产基地:总投资2.8亿元,年产值可达70亿元。核心设备全部从丹麦和德国进口;拥有ISO9001与FSSC22000双体系认证。同时衢州基地成为百胜餐饮等国际公司的冰淇淋长期合作供应商。

哈尔滨食品生产基地:总投资7亿元的马迭尔食品总部基地已落户哈尔滨松北新区,占地面积5.4万平米,现目前项目已主体竣工。可年产冰淇淋14,400吨;

哈尔滨五常基地:总投资1.5亿元的马迭尔五常精品肉灌制品项目,已完成投资5,000万元。哈尔滨红肠系列产品生产线全部完工,可随时投入生产,项目引进罗马尼亚最先进的火腿加工技术。项目全部达产后,可年产哈尔滨红肠系列产品1万吨,罗马尼亚高端精致火腿系列产品5,000吨,营业收入近10亿元。

移动售卖终端生产基地子公司浙江衢州托马科技占地面积70亩,拥有2万平米的现代化厂房和先进生产线,其联合意大利设计团队研发的五款移动售卖车已正式推向市场,年产能达8,000台,打造行业首创的“马迭尔”售卖新模式,将马迭尔冰棍、面包、红肠等特色产品迅速推向全国市场。

在产业布局的同时,他们还在国内外扩展销售渠道。马迭尔食品已完成34个省区的销售渠道铺设,现有直营店39家,加盟店260家,地市级以上经销商600多个,零售终端3万多个,全国大部分商业街区和知名旅游景点均有马迭尔产品销售。海外渠道已进入美国、加拿大、新西兰市场;即将拓展澳大利亚、东南亚市场。

产品的提档升级,是马迭尔食品的一贯追求。2022年与国家体育总局旗下国家运动营养测试研究中心联合研发蛋白高高系列雪糕,为运动员量身打造。同时,马迭尔冰品从原有单一的原味老冰棍发展为六大系列三十八个品相的产品矩阵,随着马迭尔连锁店(车)的全国推广,马迭尔面包、马迭尔红肠、马迭尔酸奶等众多特色产品也将批量上市。

马迭尔十分注重老字号赋能创新,让老字号不断焕发活力。在保证原有百年品牌调性的基础上,积极与国内一线品牌联名跨界。如肯德基、大众进口汽车、衢州城市、哈啤、奈雪等品牌。让消费者获得全新体验。现马迭尔与肯德基联名定制产品已在全国肯德基数千家店进行销售,消费体验反响良好,品牌美誉度日益提升。凭借着产品差异化、渠道精细化、营销精准化等核心竞争力,迅速提升市场占有率。

一支让国民放心的龙江好物,流传至今的贵族冰品。未来马迭尔定当秉承初心,砥砺前行,延续百年传承,坚守品质与品牌核心价值,打造专属马迭尔的特色场景,复兴传统文化,迎来马迭尔风流新百年。

 

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